Основният стремеж на средствата за масова комуникация е да привлекат по-голяма аудитория. Българските онлайн медии не правят изключение. Затова текстовете се изграждат така, че да бъдат достъпни за широк кръг от читатели. Методите, които журналистите използват, за да постигнат по-голям трафик, са различни. Една от стратегиите е използването на разговорен стил, като по този начин журналистите се доближават до читателите. Освен да информира, журналистиката има и функцията да въздейства. Често в журналистическите материали се използва спортна лексика. В цял свят спортът се радва на широка популярност и затова е логично медиите да търсят одобрението на читателите през тази призма. Емоцията, която е присъща за всички спортове, дава отражение и в журналистическите текстове.
Обект на изследване в настоящата статия ще бъдат материали, публикувани в български информационни сайтове. Онлайн медиите набират все по-голяма популярност, тъй като предоставят на потребителите актуална информация, която се обновява своевременно и в същото време е лесно достъпна. В тематичен план, публикациите, които ще бъдат анализирани, засягат политически новини и събития. Важно е да се отбележи, че спортната лексика в анализираните публикации има експресивен характер, тъй като се използва за отразяване на събития в различна от спорта сфера, в случая – политиката: „Социалната“ оцветеност на думата (стилистичната или стиловата окраска) се проявява извън социалната среда, в която се употребява“ (Попова 1979: 17).
Футболът е най-популярният спорт. Затова не е учудващо, че това е спортът, от който се използват най-много термини при отразяването на политически новини. Конфликтите между партиите напомнят съперничеството между противникови отбори. Политическите избори се представят като спортен мач, политиците показват жълти и червени картони, опонентите правят фалове. От една страна, по този начин журналистите правят своите материали по-образни и експресивно натоварени. От друга страна, употребата на позната терминология, която е част от речника на аудиторията, дава възможност на медиите да се доближат в езиков план до своите читатели: ,,Моделът на „простото говорене“ и „лесното четене“… е нещо повече от стилистична черта. Т.нар. „естествен“ стил е много съществена взаимна договореност (конвенция) между журналист и читател, която позволява на втория да се чувства комфортно“ (Замбова 2000: 15).
Интерес представлява една статия, публикувана в рубриката Анализи и коментари на сайта blitz.bg. Още в заглавието са използвани футболни термини: Гол ли вкара Корнелия на ГЕРБ с оставката на Главчев, или си вкара автогол с Цвета Караянчева!? (blitz.bg, 17.11.2017 г.) Изречението завършва с удивителен и въпросителен знак, което цели да подсили въздействието. Подзаглавието на статията, което е с удебелен шрифт, продължава да разказва сякаш футболен мач: БСП поведе на ГЕРБ с 1:0 в парламентарната битка. Политическите отношения са представени като битка. Агресивна лексика има и в следващото изречение: Премиерът Борисов взе главата на един от най-верните си хора. Футболната лексика се среща и по-нататък: С Цвета Караянчева на върха на парламентарната трибуна на БСП съвсем няма да им е лесно. Тук очевидна е алюзията (на върха на атаката): ,,Алюзията е намигването на журналиста към читателя, но за да бъде тази игра успешна, той трябва да познава добре културната компетентност на своята публика.“ (Дачева 2014: 119). Контактите между политиците са сравнени с футболно дерби: Всички си спомнят искрите, които хвърчаха от „дербито“ Корнелия Нинова – Цвета Караянчева. Следващите две изречения също включват футболни термини (двубоят; старши-треньорът): Нищо чудно двубоят да се разгори с пълна сила и по време на предстоящите дебати. Освен, ако не се намеси старши-треньорът Борисов. Статията завършва с многоточие, което навява усещане за очакване на резултата от мача: А както е известно, той никак не обича да изостава в резултата....
Типичен пример за това как изборите се представят като футболен мач, е следното заглавие: Изборите в Турция: Ердоган като съдия и капитан (news. bg, 20.06.2018 г.). Статията е публикувана в рубриката Коментари на сайта news.bg и продължава по този начин: С други думи, тази неделя в Турция ще се играе мач, в който обаче правилата на „терена“ не са едни и същи за двата основни отбора. Ако продължим метафората, на единия от отборите – този на АКП, чиято капитанска лента се носи от Реджеп Ердоган, ще му бъдат отчитани и головете от засада. След обстоен анализ на предизборната ситуация в Турция, статията завършва отново с футболни метафори: Но ако се върнем на футболната метафора от началото, турският президент е не само капитан на един от двата основни отбора, които ще се изправят в сблъсък тази неделя един срещу друг, но е и съдия на мача.
Един от похватите за отразяване на политическо несъгласие или конфликт е сравнението с наказателните картони във футбола: Русия показа жълт картон на Сърбия. (fakti.bg, 29.04.2018 г.); Русия показа червен картон на унгарски дипломат. (pik.bg, 04.04.2018 г.); ТОЧКА ЗА БОРИСОВ! Кремъл показа червен картон за Радев, а червените в България изгубиха своята гордост – президентът. (pik.bg, 06.03.2018 г.). В разгледаните примери са употребени и метонимии (Русия; Сърбия; Кремъл). Последното заглавие започва с изречение, което е изписано с главни букви и завършва с удивителен знак, което допълнително подсилва въздействието върху читателите.
Политическите надлъгвания и машинации се представят чрез сравнение с характерни за футбола движения: Война в Министерски съвет: Борисов се накара на Ананиев, здравният министър се опъна и му върна топката. (big5.bg, 16.05.2018 г.); Бабиш прехвърли топката към Борисов: Няма да разваляме сделката за ЧЕЗ! (bnews.bg, 28.02.2018 г.); БСП обвини Герб в опит да финтира съда с нова наредба за транспорта в София. (mediapool.bg, 01.03.2018 г.); ИЗВЪНРЕДНО И ПЪРВО В ПИК! ГЕРБ върна топката на БСП! Натри носа на социалистите по опорните им точки и ги обвини за лъжливи новини (ВИДЕО) (pik.bg, 17.08.2017 г.). В заглавията освен футболна лексика, има маркери за актуалност (ИЗВЪНРЕДНО И ПЪРВО В ПИК!) и жаргонна лексика (се накара; се опъна; натри носа).
Политическите неуспехи също се пресъздават чрез футболни ситуации: В БСП има дълбок разкол! Кой постави Нинова на дузпата? (bnews. bg, 19.12.2017 г.); ПЪРВО В ПИК TV! БСП удари греда с оставката на Емил Христов (ОБНОВЕНА) (pik.bg, 02.05.2018 г.). В следващото заглавие думите, върху които авторът цели да концентрира читателското внимание, са изписани с главни букви: България БИ ДУЗПАТА на Борисов, но той пак ДРАПА към властта! Вижте ужасния КОШМАР, който иска да се върне! Виж Тук! (skandalno.net). Хиперболите (ужасния КОШМАР) допълнително подсилват сензационността на новината.
Изборният вот често се представя като резултат от футболен мач: Лидерът на ДБГ: Вотът на БСП бе „уговорен мач“, истинският вот са протестите на улицата (factor.bg, 27.01.2018 г.), а успехите на политиците се измерват с футболни резултати: Два на нула за президента Радев! Застана сам срещу всички! (skansalno.net); Президентът Радев скочи срещу ГЕРБ! Резултата е много на 0 за Президента (novinarnik.bg, 28.12.2017 г.). В последния пример е допусната и граматична грешка (резултата вместо резултатът).
Въпреки безспорната доминация на футболни термини, в политическите новини се среща и лексика, характерна за други спортове. Леката атлетика намира своята реализация в новините с една от най-известните си дисциплини – маратонът. Работата на политиците често е сравнявана с бягане на дълго разстояние: Маратон от срещи на Цветанов с балкански лидери (standartnews.com, 26.05.2018 г.); 18-часов маратон в парламента, какъв ще е бюджетът (vesti.bg, 30.11.2017 г.); Корнелия забърка майка си в предизборния маратон (pik.bg, 08.03.2017 г.). В последния пример предизборната кампания е сравнена с маратон. Началната и финалната точка в едно състезание също се превръщат в широко експлоатирано сравнение: Най-ново проучване: Минимална разлика между БСП и ГЕРБ на старта на кампанията (blitz.bg, 27.02.2017 г.); ГЕРБ и патриотите са на финалната права (fakti.bg, 10.04.2017 г.); НА ФИНАЛНАТА ПРАВА! ГЕРБ и патриотите решават за министерствата (pik.bg, 17.04.2017 г.). В последния пример авторът е изписал с главни букви първото изречение, като по този начин допълнително подчертава, че развоят на събитията скоро ще бъде ясен.
За съобщаването на политическите действия журналистите използват и термини от шаха. Конкретни политици или партии се назовават с някоя от фигурите за игра: ДПС смята Патриотите за опасна пешка в управлението (dnevnik.bg, 27.04.2018 г.). Безизходицата, в която попадат понякога политиците, се сравнява със загубата на шах: Извънредно! Наредената кметица на Младост Иванчева, постави в шах и мат партия ГЕРБ! (alarmanews.com, 22.04.2018 г.); Шах и мат! Меркел не иска правителство на малцинството (pik.bg, 20.11.2017 г.); Отново Шах и Мат от Владимир Путин! ВАШИНГТОН НА КОЛЕНЕ! Вижте какво направи руският лидер: (skandalno.net). В последното заглавие е употребена метонимия (Вашингтон), която е последвана от съкратен фразеологизъм (заставам на колене). Друг термин от шаха, който се употребява, за да представи ходовете на политиците, е рокада: Рокади в парламента още преди да е заработил (inews.bg, 02.04.2017 г.); Рокади в Центъра за развитие на човешките ресурси (news.bg, 18.04.2018 г.). Резултатите от изборите също се сравняват с един от вариантите за завършване на игра на шах – реми: Масови ремита ГЕРБ-БСП в Кюстендилски села (24chasa.bg, 27.03.2017 г.).
Термините от бокса също намират приложение в съобщаването на политическите отношения: Сблъсъкът на „титаните“! Първи рунд между Нинова и Борисов в сряда (inews.bg, 27.02.2017 г.); Министър на Меркел нокаутира Борисов: България е корумпирана! Никакъв Шенген! (bnews.bg, 30.01.2018 г.); ДПС нокаутира Борисов и му забрани да става ортак на Гинка (bnews.bg, 05.03.2018 г.). В последния пример е използвана разговорна лексика (ортак).
Освен като отделни термини, спортната лексика се среща и в устойчиви словосъчетания. Те произхождат от различни спортове, но са придобили преносно значение в разговорната си употреба: Николай Цонков уцели десетката и стана депутат от първи опит (24chasa.bg, 02.04.2017 г.). Този израз произлиза от стрелбата. Следващите примери представят изрази, които се използват във футбола: Милка Христова: Мачът за Общинска банка е свирен (ВИДЕО) (fakti.bg, 15.12.2017 г.); Борисов ни върна в мача, но хеттрик няма, анализира Първанов (news.bg, 03.06.2018 г.). Опитите на Волен Сидеров да не разговаря с медиите са представени по следния начин: Волен Сидеров бяга по тъча (skandalno.net). Футболна метафорика се открива и в текста след заглавието: Когато Сидеров отсъства, с офанзивата се заемат Деница Гаджева и Десислав Чуколов. Друга новина започва с нетипично съкращение на името и фамилията на Цветан Цветанов, в което прозира подигравателното отношение на автора: Цв.Цв. би шута на Симеонов за тютюнопушенето: ГЕРБ няма да го подкрепи! (bnews.bg, 10.05.2018 г.). Картите са сред най-продуктивните игри за образуване на устойчиви словосъчетания: Картите са раздадени. Кабинетът „Борисов 3“ е готов, ясни са хората, които сядат в креслата на министерствата (ГРАФИКА) (skafeto.com, 25.04.2017 г.); Брюксел сложи картите на масата за преговорите по Брекзит (news.bg, 30.05.2017 г.); Френската първа дама ще играе с открити карти (monitor.bg, 17.08.2017 г.).
След направения преглед впечатление прави, че спортната лексика намира широко приложение при отразяването на политически новини. Футболните метафори се радват на най-широка популярност, което е лесно обяснимо, тъй като футболът е най-популярният спорт в световен мащаб. Важно е да се отбележи, че със спортна лексика си служат както популярни медии, така и сериозни информационни сайтове. Това ясно показва, че спортът се е превърнал в универсален език. Спортната лексика е общоупотребима и това позволява с нея да се разказват политическите спорове, конфликти и успехи.
БИБЛИОГРАФИЯ
Дачева 2014: Дачева, Г. Стилистични ефекти на алюзивните заглавия. София: Парадигма.
Замбова 2000: Замбова, А. Манипулативни езикови стратегии в печата. София: Сема РШ.
Попова 1979: Попова, В. Стилистичната функция на някои категории думи в художествената литература. София: Народна просвета.
